• Главная
• Новости эстетической медицины и косметологии
• 15 главных итогов крупнейшей выставки индустрии красоты в России

С 14 по 17 октября в МВЦ «Крокус Экспо» прошла 33-я Международная выставка парфюмерно-косметической отрасли InterCHARM. На площади 60 000 м² в пяти выставочных залах свою продукцию, технологии и разработки представили более 1 700 компаний из 30 стран. За четыре дня выставку посетили свыше 105 000 человек.

InterCHARM объединил всю индустрию красоты: от научных лабораторий, разработчиков ингредиентов и производителей оборудования до косметических брендов, федеральных и региональных торговых сетей, аптечного ретейла, маркетплейсов, дистрибьюторов, салонов красоты, клиник, профессиональных специалистов, блогеров и потребителей.

16 главных фактов и тенденций InterCHARM 2026

1. Рекордное количество участников за 33 года

Более 1 700 компаний из 30 стран представили продукцию, оборудование, технологии и производственные решения на площади 60 000 м².

Экспозиция заняла пять залов МВЦ «Крокус Экспо» и охватила практически все направления индустрии красоты: ингредиенты, контрактное производство, упаковку, косметику, парфюмерию, профессиональные средства, оборудование для салонов и клиник, технологии продвижения и продаж. За четыре дня выставку посетили более 105 000 человек.

Масштаб InterCHARM отражает развитие отрасли, в которой появляются новые производители, бренды, технологии и форматы взаимодействия с потребителями.

2. Вся индустрия красоты в одной экосистеме

Уникальность InterCHARM заключается в объединении всей цепочки создания и продвижения косметического продукта. На выставке научные лаборатории представляли новые ингредиенты, производители находили поставщиков сырья, упаковки и оборудования, косметические бренды обсуждали контрактное производство, торговые сети знакомились с новинками, а профессиональные специалисты и потребители тестировали продукцию. Именно взаимодействие всех этих участников обеспечивает развитие отрасли. 

3. Около 42 тысяч деловых переговоров и коммерческий потенциал в десятки миллиардов рублей

За четыре дня выставки состоялось около 42 тысяч переговоров. Производители обсуждали поставки с федеральными и региональными торговыми сетями, аптечным ретейлом, маркетплейсами и дистрибьюторами, договаривались о контрактном производстве, закупках ингредиентов, упаковки и оборудования, совместных разработках и международном сотрудничестве. Объем коммерческих соглашений на горизонте 12 месяцев составляет около 170 млрд рублей.

4. Более 2000 организованных переговоров с представителями торговых сетей

Программа Retail Connect установила собственный рекорд: более 2 000 заранее организованных переговоров, свыше 70 представителей торговых и дистрибьюторских компаний и более 160 производителей из семи стран.

В программе участвовали представители бизнеса, отвечающие за выбор поставщиков и формирование ассортимента федеральных и региональных торговых сетей, специализированных косметических магазинов, маркетплейсов и других каналов продаж.

Впервые к переговорам присоединились представители новых категорий, включая дистрибьюторские компании и сети салонов красоты. Второй год подряд InterCHARM развивает проект Export Retail Connect, организуя прямые встречи российских производителей с представителями торговых сетей и дистрибьюторских компаний из стран Азии и Ближнего Востока.

Для молодых производителей это возможность напрямую представить продукцию потенциальным торговым партнерам, получить обратную связь и обсудить выход на новые рынки. Для ретейлеров - найти перспективные бренды и расширить ассортимент.

5. Вся Россия: 39 регионов и более 60 городов

Российскую индустрию представили компании из 39 субъектов Российской Федерации и более чем 60 городов.

При поддержке региональных центров «Мой бизнес», центров поддержки экспорта, кластерных организаций и фондов развития промышленности в выставке приняли участие предприятия из 25 регионов. На InterCHARM были представлены разработки на основе арктических водорослей, алтайских растений, морских компонентов Калининградской области, эфиромасличных культур Кавказа и дальневосточных биоресурсов. Региональные производители демонстрировали не только готовую косметику, но и ингредиенты, упаковку, технологии и производственные решения.

6. Более 600 зарубежных компаний и рост международного сотрудничества

Международная экспозиция объединила свыше 600 компаний из Китая, Республики Корея, Турции, ОАЭ, Саудовской Аравии, Индии, Индонезии, Ирана, Бразилии, Франции, Италии и других стран.

Китайские производители представили ингредиенты, упаковку, оборудование и возможности контрактного производства. Компании Республики Корея продемонстрировали инновационные формулы, новые текстуры и профессиональную косметику. Индийские участники познакомили посетителей с растительными компонентами и натуральными маслами. Экспозиция компаний из арабских стран увеличилась вдвое. Производители из ОАЭ и Саудовской Аравии представили парфюмерию и косметические продукты.

7. Искусственный интеллект становится частью всей индустрии красоты

Искусственный интеллект был представлен на InterCHARM практически на всех этапах создания и использования косметики. Компании демонстрировали цифровые анализаторы кожи и волос, оптические сканеры и системы персонального подбора ухода. В разработке косметики ИИ применяется для анализа ингредиентов, моделирования формул и поиска перспективных активных компонентов. В торговле - для изучения спроса, персонализации рекомендаций и управления ассортиментом. 

8. Пептиды, биотехнологии и косметика долголетия

Одним из заметных научных направлений InterCHARM 2026 стали исследования клеточного старения и здоровья кожи. Российские компании представили современные пептидные комплексы, ферментированные ингредиенты, постбиотики и новые системы доставки активных веществ.

Особое внимание привлекли исследования механизмов старения кожи, клеточной коммуникации и воспалительных процессов. 

9. Парфюмерная экспозиция выросла в три раза, отражая мировой тренд

Парфюмерия стала одним из наиболее динамично развивающихся направлений InterCHARM 2026. Экспозиция увеличилась в три раза и объединила более 100 российских и зарубежных брендов. Участники представили нишевые коллекции, авторские композиции, восточную парфюмерию и новые интерпретации природных ароматов.

10. Профессионалы, блогеры и потребители формируют новый рынок красоты

InterCHARM 2026 показала, насколько изменились традиционные роли участников индустрии.

Косметологи создают собственные бренды, парикмахеры развивают образовательные проекты, визажисты становятся производителями косметики, блогеры запускают бизнес, а покупатели благодаря социальным сетям получают доступ к профессиональной информации.

На выставке компании активно использовали мастер-классы, презентации, тестирования, встречи с блогерами и создателями брендов, игровые механики и интерактивные форматы. Для производителей это возможность напрямую общаться с покупателями, получать обратную связь и знакомить с продукцией новые аудитории. Профессиональные специалисты формируют экспертные рекомендации, блогеры помогают распространять информацию о новинках, а потребители определяют востребованность продуктов.

11. Деловая программа объединила все направления индустрии

На InterCHARM 2026 прошли отраслевые конференции, профессиональные дискуссии, образовательные программы и мастер-классы.

Конференция «Косметика в России» была посвящена состоянию рынка, развитию производства, изменениям потребительского поведения, новым каналам продаж и перспективам отрасли.

На конференции «Как создать Beauty Brand» предприниматели обсудили запуск и развитие косметических брендов: от разработки продукта до производства, продвижения и масштабирования бизнеса.

Конференция «Парфюмерный мир» объединила производителей и экспертов парфюмерной отрасли.

На конференции CleanCHARM «Бытовая химия Евразии» рассматривались вопросы регулирования, сырья, маркировки, упаковки и государственной поддержки.

V Конференция InterCHARM по эстетической косметологии была посвящена современным профессиональным методикам.

Программы «Бизнес-кейсы InterCHARM» и XXI Всероссийская конвенция салонов красоты охватили вопросы управления бизнесом, финансов, маркетинга и клиентского сервиса.

На Главном подиуме состоялись программы HairCHARM и NailCHARM.

Завершила деловую программу дискуссия «Возраст как система: гормоны, метаболизм, кожа и энергия», посвященная активному долголетию и комплексному подходу к возрастным изменениям.

12. InterCHARM - первая выставка красоты в мире с нулевым углеродным следом

В 2026 году InterCHARM впервые реализовала инициативу по оценке и добровольной компенсации углеродного следа выставки. Официальным экологическим партнером стал российский бренд бытовой химии NOBU. В рамках проекта Роскачество рассчитает углеродный след мероприятия, а российский технологический холдинг «Росатом» обеспечит его добровольную компенсацию. Инициатива направлена на развитие ответственного подхода к организации крупных отраслевых мероприятий.

Экологические решения были представлены и в экспозиции участников: перерабатываемая упаковка, новые материалы, экологичные рецептуры и технологии рационального использования ресурсов.

13. Индустрия красоты объединяется ради социальных инициатив

Официальным благотворительным партнером InterCHARM 2026 стал фонд «ДАЛЬШЕ», оказывающий поддержку женщинам, столкнувшимся с раком молочной железы. Сотрудничество с фондом стало частью социальной повестки выставки, привлекая внимание к вопросам женского здоровья, психологического благополучия и поддержки во время лечения и восстановления. В рамках выставки и программы «Розовый октябрь» 129 женщин прошли бесплатно обследование врача и получили консультацию в кабинах ранней диагностики на выставке;

14. Индустрия красоты выходит за пределы косметики: новые категории и рынки

InterCHARM 2026 продемонстрировала расширение границ индустрии красоты. Наряду с традиционными категориями ухода, парфюмерии и декоративной косметики на выставке развивались новые направления: CLEANcharm, посвященное бытовой химии и уходу за домом, PetCHARM с продукцией для домашних животных и SmileCHARM, объединившее средства гигиены полости рта. Для производителей это возможность выходить в смежные категории, используя существующие компетенции в разработке формул, производстве, упаковке и продвижении. Для торговых сетей и дистрибьюторов - находить новые ассортиментные направления и поставщиков. 

15. От продажи косметики к созданию впечатлений: новые правила взаимодействия с покупателями

InterCHARM 2026 показала, как меняются способы продвижения косметических брендов. Все больше компаний стремятся не просто представить продукцию, а вовлечь посетителей в непосредственное знакомство с брендом. На стендах проходили интерактивные презентации, тестирования, встречи с блогерами, мастер-классы, конкурсы и розыгрыши. Для многих участников такие активности стали частью заранее разработанной маркетинговой стратегии.

Этот подход отражает развитие эмоциональной составляющей торговли, известной как retailtainment, когда покупка или знакомство с продуктом сопровождаются впечатлениями и личным взаимодействием. Особенно важен такой формат для молодых брендов, которым необходимо привлечь внимание в условиях высокой конкуренции. Пробный образец, консультация специалиста, личное знакомство с основателем марки или рекомендация блогера становятся первыми этапами отношений с будущим покупателем. InterCHARM 2026 продемонстрировала, что потребительский интерес, который иногда воспринимается как препятствие для профессионального общения, на самом деле является важным ресурсом развития всей индустрии красоты.

В рамках InterCHARM 2026 вновь работало Бьюти-сообщество InterCHARM: пространство инфлюенсеров и креаторов» - площадка для профессионального общения, обмена опытом и знакомства с актуальными трендами индустрии красоты.

В специальном пространстве прошло 8 панельных дискуссий, в которых приняли участие более 40 спикеров - эксперты бьюти-индустрии, инфлюенсеры, создатели контента и представители медиа. Среди топовых спикеров приняли участие: Элина Сагоян, Тати Дрогалина, Анита Кобелева, Соня Гудменс, Мария Гоголь и другие. Они обсуждали развитие личного бренда, продвижение в социальных сетях, сотрудничество с компаниями и новые форматы монетизации контента. 

За четыре дня пространство объединило 750 инфлюенсеров и креаторов, а также представителей бьюти-брендов, бьюти-директоров и редакторов ведущих СМИ. Проект стал площадкой для новых знакомств, обмена идеями и установления профессиональных и деловых контактов.

Гости БЬЮТИ-СООБЩЕСТВА могли попробовать полезные напитки от «Эконад», пройти диагностику кожи и волос с помощью умного зеркала Scanderm, а также воспользоваться услугой бесплатного экспресс-макияжа (сделать экспресс-макияж) от RBG.

В 2026 году впервые Belor Design (бренд декоративной косметики с 34-летней историей репутации лидера в Беларуси) стал партнером Бьюти-сообщества. 

InterCHARM 2027: подготовка уже началась

InterCHARM 2026 объединил рекордное количество участников, продемонстрировала научный и производственный потенциал российской индустрии красоты, развитие международного сотрудничества и растущую роль прямого взаимодействия производителей, профессионалов, торговых компаний и потребителей.

1700 компаний, 105 тысяч посетителей, 39 регионов России, 30 стран мира и десятки тысяч деловых переговоров. За этими цифрами стоят новые профессиональные контакты, разработки, партнерства и возможности для развития бизнеса.

Следующая Международная выставка InterCHARM пройдет 13-16 октября 2027 года в Москве, в МВЦ «Крокус Экспо».

Подготовка к InterCHARM 2027 уже началась.

Поддержка и партнеры InterCHARM 2026

Выставка прошла при поддержке и участии Минпромторга России, АНО «Национальные приоритеты», Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА), Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены (АППИК БХ), Российского отраслевого союза производителей и предпринимателей (РОСПП), Союза производителей органической, натуральной и экокосметики, «Малого бизнеса Москвы».

Генеральный партнер: «Гельтек. Российская наука о красоте».

Платиновый спонсор: French Avenue.

Спонсор выставки: ВТБ.

Экологический партнер: NOBU.

Бренд-партнер деловой программы: «Гофромир».

ПРОФ-партнер деловой программы: Авито.

Бизнес-медиа партнер: Издательский дом «Коммерсантъ».

Партнер Бизнес-стендапа InterCHARM: Explain Airtouch.

Партнер Бьюти-сообщества: Belor Design

Официальный благотворительный партнер: Благотворительный фонд «ДАЛЬШЕ».

Информационные партнеры: HELLO!, 1nep.ru, Издательский дом «Медэстетик-пресс», «ЯПАРИКМАХЕР», «Сырье и упаковка», New Retail, «Пространство Здоровья» SpaceHEALTH & HealthGLOBAL, Les Nouvelles Esthétiques, «Метаморфозы», «Эстетический гид», «Косметика & Медицина», Estetica, «Старая крепость», SpaMedia, Cosmetology-info, «ЯПОКУПАЮ», «Облик», TIMEPAD, «Москвичка», RBG, молодежный журнал «МЫ», «Йога Журнал».

Спонсоры подарков: BIG, FABERLIC, R.O.C.S., BioCode, Feel Moment, Бархатные ручки, ТРЕСемме, Черный жемчуг, Чистая линия, Я САМАЯ, VITTORIO, My Code.